Głównym zadaniem kalendarza reklamowego jest prezentacja firmy oraz reklamowanie produktów czy usług jakie są domeną danej firmy. Są doskonałym sposobem na skuteczną promocję ponieważ z kalendarzem w ciągu całego roku mamy do czynienia niemal codziennie.

Kalendarz zazwyczaj zawiera kalendarium, czyli spis dni, świąt, faz księżyca itp., ale często także różnego rodzaju informacje: religijne, medyczne, naukowe, techniczne czy polityczne. Kalendarze stały się popularne po wynalezieniu druku, a ich szczególnie bujny rozwój przypada na okres Oświecenia, w którym były instrumentem szerzenia wiedzy pośród mas.

Kalendarze należą do najstarszych wydawnictw i zawsze cieszyły się dużą popularnością. Także obecnie, w świecie wszechogarniającej elektroniki nikt nie wyobraża sobie życia bez nich.